位置商標とは？事例や他の商標との違いを解説

位置商標とは、図形や記号などのマークを“商品上の特定の場所”に付すことで成立する商標のことです。従来の商標は、ロゴやマークそのもののデザインを保護するものでした。しかし位置商標では、「そのデザインが どこに 配置されているか」という位置まで含めて権利として守られます。ロゴの形だけでなく、

「その場所にあるからこそ、そのブランドだと分かる」という認識の仕組みを保護するのが、位置商標の特徴です。

１.商標の位置が重要

私たちは、ロゴの形そのものだけでブランドを判断しているわけではありません。たとえば、 「スニーカーの側面にある 3本線」、「ジーンズのポケットに付いた小さなタグ」こうした「どこに付いているか」という“位置”を見るだけで、多くの人は瞬時にブランドを思い浮ばせてくれるものです。つまり位置商標は、デザインそのものだけでなく、「その場所にあるからこそ生まれるブランドらしさ」を守るための仕組み、と言えるのです。

2. 位置商標の具体例

位置商標として登録されている有名な事例を見ると、そのイメージがぐっと掴みやすくなります。

① エドウイン（EDWIN）のバックポケットステッチ

登録5807881号　株式会社エドウィン

ジーンズのヒップポケットに縫い込まれた、赤い長方形のタブに「EDWIN」の欧文字を表示した標章で構成されている。

この形と、ポケットという特定の位置 が組み合わさることで、エドウインらしさを表す位置商標として保護されています。

② カップヌードルに付された模様

登録6034112号　日清食品ホールディングス株式会社

カップの上部をぐるりと囲む太めの帯（通称：カップヌードル帯）と、その下に配置された縦方向のストライプ模様が特徴。

この帯とストライプの組み合わせが、どの味でも共通して使われている“カップヌードルらしさ”を作り出している。

③キッコーマン醤油のボトルデザイン

登録6169390号　キッコーマン株式会社

紫と白の独自ボトルに施された特定位置のデザインが識別要素となっており、容器の“位置＋配色”の組み合わせがキッコーマン生しょうゆを示す商標として機能している。

3. 他の権利との違い

位置商標は、従来の商標や意匠権とどこが違うのでしょうか。それぞれの特徴を比べると、位置商標の独自性が見えてきます。

① 文字商標・図形商標との違い

文字商標・図形商標は、デザインそのものが権利の対象となり、商品上のどこに表示されていても効力が及びます。一方で位置商標は、「特定の場所に付されていること」が権利の前提となるため、たとえば“胸元に付されたロゴ”のように、その位置自体に意味が生まれる点が特徴です。

② 色彩のみからなる商標との違い

形状に関係なく色そのものを保護する色彩商標（例：トンボ鉛筆の青・白・黒の3色パターン）に対し、位置商標は「この位置に、この図形（または色）がある」という“位置 × デザイン”の組み合わせとして保護される点が特徴です。

③ 意匠権との違い

意匠権は商品全体の外観デザインの美しさを保護し、有効期限は最長25年と定められています。一方、位置商標は自社商品であることを識別させるためのマークを保護するもので、商標権として更新を続ける限り半永久的に維持できる点が特徴です。

4. 位置商標を登録するメリット

① ブランドの模倣防止

ロゴの形を少し変えられても、「同じ位置に似たマークを付ける」 ことで雰囲気だけ真似する類似品は少なくありません。

位置商標があれば、配置そのものの模倣 も排除しやすくなり、ブランドの独自性をしっかり守れます。

②識別力の強化

文字がなくても、「あの位置にあるマーク＝このブランド」

と消費者が直感的に認識できるようになります。

結果として、ブランドイメージがより強固になり、ファンの信頼感も高まります。

③広告・プロモーション効果

位置商標を活かすことで、

「この位置にあるマークが本物の証」という分かりやすいメッセージを打ち出すことができます。ブランドストーリーにも厚みが出て、広告の説得力が増すなどの効果が期待されるでしょう。

5. 登録するためのハードル（注意点）

位置商標は魅力的な権利である一方、登録のハードルが高いことでも知られています。

特に次の2点が大きなポイントになります。

① 識別性が求められる

単なる模様や、業界で一般的に使われている配置（例：シャツの左胸のワンポイント）では、「その位置にあっても、誰の商品か区別できない」と判断され、審査で拒絶されることがあります。

つまり、「その位置にあることで、特定のブランドを連想できるか」が重要な基準になります。

② 長年の使用実績”が必要になることが多い

位置商標は、消費者が「あの位置にあるマーク＝あのブランド」と自然に認識できるレベルまで浸透していることが求められる場合があります。

そのため、長期間の使用、広告・販売実績、消費者調査など、ブランドとしての定着を示す証拠が必要になるケースも少なくありません。

まとめ

位置商標は、商品のデザインとブランドロゴが一体となって価値を生む現代のブランディングにおいて、非常に重要な権利 です。

「ロゴそのもの」だけでなく、

「それをどこに配置するか」 が顧客にしっかり浸透している場合、

位置商標の登録は大きな意味を持ちます。

模倣品対策としても、ブランド資産の強化としても、

企業にとって 強力な武器 となり得るでしょう。

※商標登録を検討する際は、最新の審査基準を特許庁の情報で確認するか、弁理士などの専門家に相談することもおすすめします。

位置商標に関しては、こちらの記事も是非参考にしてください。

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